Aplicar estratégias de marketing para farmácia se trata de um passo importantíssimo, haja vista que por meio desse conjunto de técnicas pode-se aumentar as vendas. Isso se dá principalmente por conta dos processos de fidelização de clientes, afinal, quanto mais pessoas comprarem de forma recorrente, melhores serão os resultados financeiros.
Nesse contexto, para atrair clientes para sua farmácia através do marketing verde é uma metodologia bastante difundida por algumas empresas. Afinal, elas vêm cada vez mais adotando medidas atreladas à sustentabilidade, eco-friendly, dentre outros conceitos atuais relacionados à preservação ambiental.
Mas, afinal, o que de fato isso tem a ver com sua farmácia ou drogaria? Em resumo, por meio de algumas ações de preservação do meio ambiente é possível atrair a atenção de um novo perfil de cliente, ou seja, daqueles preocupados com o “consumo sustentável”. Quer saber como e por que se deve investir no marketing verde? Então, continue a leitura!
O que é marketing verde e quais os seus princípios?
Também chamado de marketing ambiental ou ecomarketing, essa é uma estratégia voltada para comercialização de produtos e serviços com base no beneficiamento do meio ambiente. Além disso, está relacionada ao comportamento geral das empresas em relação à sustentabilidade e proteção ambiental.
Na prática, o marketing verde consiste na vinculação da marca, produto ou serviço a uma imagem ecologicamente consciente, sendo este um dos principais diferenciais dos tempos modernos.
Porém, apenas transmitir essa imagem de consciência ecológica não é suficiente, já que se deve ter uma atitude de transformação real. Sendo assim, os principais pilares e bandeiras do ecomarketing estão também atrelados à responsabilidade ambiental, econômica, social e cultural.
Para aplicar o marketing verde, portanto, devem ser os estabelecimentos do varejo farmacêutico:
- ecologicamente corretos;
- economicamente viáveis;
- socialmente justos; e
- culturalmente aceitos.
Por que investir em marketing verde na sua farmácia?
Hoje em dia é muito comum que as pessoas passem a pesquisar sobre a reputação das empresas antes de comprar qualquer produto ou serviço. Ainda que a forma com que as marcas lidam com questões ambientais não estejam relacionadas a fatores relevantes para tomada de decisão, como atendimento e qualidade, a reputação pode ser interferida conforme os aspectos ambientais são avaliados pelos consumidores.
Prova disso é que, de acordo com uma pesquisa comandada pela agência de marketing Union + Webster, quase 90% dos clientes brasileiros estão preferindo fazer negócios com empresas que adotam processos ecologicamente corretos. Além disso, 70% dos entrevistados afirmam estar dispostos a pagar mais caro por produtos fabricados dentro das normas de preservação ambiental.
Qual importância dessa estratégia para seu negócio?
Em se tratando do mercado farmacêutico, muito tem se discutido ao longo dos anos sobre experimentos com animais, sobretudo por conta dos grandes laboratórios de cosméticos. As ações de conscientização contra essa prática, por sua vez, colocaram o tema em foco, estando este tipo de assunto constantemente em discussão na sociedade.
Como consequência, é mais comum que qualquer produto testado em animais seja preterido em razão daqueles que não utilizam esse recurso. Sendo assim, cabe aos gestores farmacêuticos estarem também atentos a essas questões — e daí a importância de se considerar alguns pontos do marketing verde, principalmente na hora de atrair consumidores para sua farmácia.
Confira, a seguir, algumas vantagens dessa metodologia e como suas ações podem contribuir para atrair novos consumidores!
Credibilidade
A tendência para os próximos anos é de que cada vez menos produtos e empresas com atitudes negativas — em relação à consciência ambiental — sejam procuradas pelo grande público. Sendo assim, ao transmitir uma imagem de preocupação ambiental, os consumidores poderão ter uma nova visão sobre seu negócio.
Vale lembrar também que quando o assunto é o cuidado com a saúde, a confiança dos consumidores está enraizada na dispensação de medicamentos. Afinal, devemos confiar no que compramos para cuidar da nossa própria saúde, e isso se dá de forma mais eficiente quando se percebe que uma farmácia preocupa-se de fato com o meio ambiente.
Diferencial competitivo
Já parou para pensar quais dos seus principais concorrentes estão utilizando esse tipo de metodologia de modo a atrair novos consumidores? Inovar, nesse sentido, poderá conferir-lhe maior vantagem, já que se trata de um diferencial extremamente competitivo. Logo, utilizar as ações de marketing verde poderão render mais clientes fiéis à sua marca.
Redução do impacto ambiental
A minimização dos impactos ambientais causados por empresas não sustentáveis é, em termos práticos, uma das principais vantagens de utilização do marketing ambiental. Afinal, por meio dessa iniciativa, garante-se também um lugar melhor para se viver. Por outro lado, pode-se também ampliar a receita da sua farmácia ou drogaria, sem haver um custo ambiental muito grande, já que a mentalidade sustentável fará parte do seu modelo de negócio.
Como implementar o marketing verde, afinal?
O primeiro passo para colocar em prática o marketing verde é apostar na reciclagem, bem como o reaproveitamento de materiais. Além de ser ambientalmente mais correto, essas práticas também poderão oferecer maior economia a longo prazo e, ainda, trazer a atenção dos clientes para o seu estabelecimento.
Outro cuidado muito importante é a separação e destinação adequada do lixo. O descarte inadequado de medicamentos, por exemplo, é um problema com grande impacto ambiental e sanitário, já que leva a contaminação do solo e da água, além de provocar problemas acidentais graves às pessoas.
Como vimos, investir no marketing verde para atrair clientes para sua farmácia é uma ação fundamental e de extrema relevância para qualquer negócio da atualidade. Não tão raro, podemos encontrar hoje em dia grandes exemplos de empresas que obtiveram grande sucesso ao adotar essa estratégia. Dentre os principais benefícios observados, pode-se destacar o diferencial competitivo em relação à concorrência, bem como a credibilidade e valor da marca.
Pronto! Agora você já sabe como atrair clientes através do Marketing Verde. Gostou do artigo? Então, compartilhe-o em suas redes sociais.